Por un México sin violencia contra la mujer

Para combatir y erradicar la violencia de género en el país, Tecate dio a conocer Por un México sin violencia contra la mujer, un proyecto integral que
incluye alianzas con el Gobierno Federal y con la Red Nacional de Refugios, el financiamiento de un centro de empoderamiento y una campaña publicitaria
que llama a los hombres a no violentar a las mujeres, promoviendo la igualdad de género.

Leandro Berrone, Vicepresidente de Mercadotecnia de CM/HEINEKEN Mxico, inform que este proyecto constituye un parteaguas en la historia publicitaria
de la marca, que busca hacer uso de su posicionamiento e influencia entre el pblico masculino para llamarlos a dejar de lado aquellas actitudes que
atentan contra la integridad fsica y emocional de las mujeres.

Con este proyecto, Tecate hace historia y se convierte en la primera marca en decirle a los hombres: si no sabes tratar a una mujer, no te mereces una
Tecate afirm Berrone, quien destac la importancia del mensaje, si se considera que los varones han sido sus principales consumidores.

Esta iniciativa busca sumarse a esfuerzos realizados en los diversos niveles de gobierno: local, estatal y federal. Se agradeci a la Secretara de Gobernacin,
la oportunidad de utilizar el 01800hblalo que es el nmero del call center que la dependencia administra para atender esta problemtica.

Tambin financiarn un centro de empoderamiento para atender a 2 mil personas. Un problema que enfrentan las mujeres vctimas de la violencia es la dependencia
a su agresor, y en el centro de empoderamiento se les brindar orientacin psicolgica, jurdica y social, adems de acciones de autogestin econmica
y capacitacin laboral que les ayude a conseguir su independencia. De forma simultnea, sus hijas e hijos podrn tomar clases como computacin y artes
para promover su desarrollo.

Leandro Berrone destac: Queremos convertir a Tecate en una marca icnica, con una razn de ser, para ello es necesario aportar a causas sociales. No
hay una marca que se pueda considerar grande o relevante en la historia, que no tenga una razn de ser socialmente hablando.

Se explic que el nmero 01800hblalo forma parte de la Alerta de Violencia de Gnero contra las Mujeres (AVGM) que es un mecanismo que incluye una serie
de acciones gubernamentales de emergencia para enfrentar y erradicar la violencia feminicida. Su objetivo, consiste en garantizar la seguridad de mujeres
y nias, el cese de la violencia en su contra y/o la eliminacin de las desigualdades producidas por una legislacin o poltica pblica que agravia
sus derechos humanos.

Anunci que la CONAVIM y CM/HEINEKEN Mxico iniciaron los trabajos para firmar un convenio de colaboracin, cuyas acciones se enfocarn a concientizar
sobre la importancia del tema dentro y fuera de la empresa, y a generar alternativas de capacitacin para que las vctimas de la violencia encuentren
oportunidades una vez que concluyen su rehabilitacin.

Con la representacin de la Red Nacional de Refugios, se mostr un panorama de la violencia que enfrentan las mujeres y de acuerdo con la Organizacin
Mundial de la Salud, 35 por ciento de la violencia contra la mujer es ejercida por su pareja.

De ah la importancia de apoyar el proyecto de Tecate, pues Por un Mxico sin violencia contra las mujeres rompe paradigmas y abre la oportunidad de
incidir en espacios que hasta hoy da no haban tenido una transformacin reconociendo a Tecate por esta iniciativa que permitir a la Red ayudar a
ms mujeres que hoy viven en condiciones de desigualdad.

Gracias a la marca se podrn contar con un centro de empoderamiento, que se suma a los 45 refugios que operan a nivel nacional que atienden a mujeres vctimas
de violencia, brindndoles seguridad, proteccin y atencin especializada para ellas y sus hijos e hijas que viven en situacin de riesgo por violencia
familiar y de gnero.

El proyecto de Tecatse tambin cuenta con el apoyo de la escritora y periodista Guadalupe Loaeza, quien consider que los esfuerzos que se realicen para
erradicar la violencia de gnero en Mxico, siempre contarn con su respaldo. Para ejemplicar la situacin al respecto que se vive en el pas, cit
datos del Instituto Nacional de las Mujeres que muestran que 2 de cada 3 mujeres ha vivido algn tipo de violencia, mientras que 67 por ciento de la
poblacin percibe como algo normal la violencia contra las mujeres.

El INEGI en tanto, revela que 60 por ciento de las mujeres en Mxico han padecido algn tipo de violencia y que 58 de cada 100 mujeres han tenido secuelas
derivadas de algn acto de violencia emocional.