PepsiCo y la UEFA unen sus fuerzas para poner en marcha iniciativas de economía circular en la final de la Champions League
La reciente final de la Champions League femenina marcó un momento pionero en los grandes acontecimientos deportivos, ya que PepsiCo y la Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol (UEFA) pusieron en marcha proyectos piloto de economía circular para hacer frente a los residuos. La iniciativa forma parte de una colaboración a largo plazo destinada a reducir el impacto medioambiental y promover la sostenibilidad en el mundo del deporte.
Tanto la final de la Liga de Campeones masculina como la femenina, consideradas los mayores acontecimientos deportivos de Europa y entre los cinco primeros del mundo en fútbol femenino, atraen a un público masivo. Sin embargo, estos acontecimientos también generan cantidades sustanciales de residuos, en particular plástico de un solo uso.
Para abordar este problema, la final de la Liga de Campeones femenina celebrada el pasado fin de semana en Eindhoven (Países Bajos) se convirtió en el campo de pruebas de un programa de envases retornables. En todo el estadio se pusieron a la venta 52.000 vasos transparentes, y los clientes pagaron un depósito retornable de 2 euros. Además, se sirvieron Doritos Nachos en bandejas retornables. El éxito de este programa piloto se medirá por la tasa de canje, y PepsiCo espera una tasa superior al 90%.
Archana Jagannathan, Directora de Sostenibilidad de PepsiCo Europa, se mostró optimista respecto a la iniciativa: “Estamos esperando los datos del estadio de Eindhoven tras el evento, pero confiamos en que se alcancen las métricas clave del éxito de estos vasos y bandejas de comida”. El profundo conocimiento de PepsiCo de los hábitos de reciclado de los consumidores, sus conocimientos culturales y los procesos locales de gestión de residuos contribuyeron a crear una experiencia fluida y eficaz para los asistentes.
Mark Kirkham, Vicepresidente Senior y Director de Marketing de Bebidas Globales de PepsiCo, subrayó que el programa piloto servía como oportunidad de aprendizaje para futuras iniciativas de economía circular. Una vez analizados los resultados, la empresa espera introducir nuevas mejoras y aprovechar las conclusiones para futuros esfuerzos de sostenibilidad.
La colaboración entre PepsiCo y la UEFA durante la final de la Liga de Campeones demuestra el potencial de los acontecimientos deportivos a gran escala para impulsar un cambio positivo en la reducción de residuos y la sostenibilidad. Al adoptar prácticas de economía circular, estas iniciativas pretenden crear un futuro más respetuoso con el medio ambiente para la industria del deporte, en línea con el creciente interés mundial por las prácticas sostenibles.
