Johnnie Walker lidera la carga en sustentabilidad: abandona el empaque secundario y ahorra 183 millones de cajas
En un movimiento audaz hacia la sustentabilidad, Johnnie Walker, la renombrada marca de whisky escocés propiedad de Diageo, ha dado un gran paso al eliminar casi todos sus empaques secundarios en el canal minorista global de viajes (GTR). Esta decisión importante es parte de su Plan de Espíritu de Progreso Sociedad 2030 más amplio, lo que indica su compromiso con la responsabilidad ambiental.
Andrew Cowan, director general de Diageo Global Travel, habló en la inauguración de la nueva tienda de Johnnie Walker en la Terminal 2 de Heathrow y anunció con orgullo que la marca fue una de las primeras en realizar este cambio impactante. Las paredes de la tienda dentro de la tienda ahora muestran todos los SKU de Johnnie Walker disponibles en Heathrow, y todas las botellas, excepto Blue Label, Gold Label y Triple Cask, se venden sin empaque secundario.
Este movimiento ya ha resultado en el ahorro de más de 183 millones de cajas de cartón. A pesar de las preocupaciones iniciales sobre la respuesta de los consumidores a la falta de envases secundarios, la decisión ha sido ampliamente aceptada por los clientes. Como anécdota, los comentarios han sido positivos, y muchos aprecian el enfoque en la calidad del whisky en lugar del empaque excesivo.
Siguiendo el ejemplo pionero de Johnnie Walker, otras marcas también se están uniendo a la iniciativa para reducir el empaque secundario en el canal GTR, sentando un precedente para que la industria adopte prácticas más sostenibles.
Para la marca hermana Talisker, el embalaje sostenible también ha sido una prioridad. Se han asociado con Parley, una organización benéfica dedicada a limpiar los océanos, para crear un paquete Talisker exclusivo para viajes hecho con vidrio 100 % reciclado. Esta iniciativa no solo promueve la sustentabilidad sino que también apoya el trabajo vital de Parley a través de la venta de cada paquete de vidrio reciclado de Talisker.
La apuesta por la sostenibilidad va más allá de los cambios de envase. El nuevo shop-in-shop de Heathrow ha sido diseñado pensando en la longevidad, con el objetivo de ser más sostenible en sus operaciones. Utilizando tecnología digital, se ha incorporado una pantalla interactiva masiva en el espacio, que ofrece una experiencia inmersiva y educativa para los consumidores. El aspecto digital permite actualizaciones rápidas de contenido sin generar desperdicio adicional de los materiales promocionales tradicionales.
Faith Holland, jefa de marketing de clientes de Diageo Global Travel, enfatizó que el concepto permanente de tienda dentro de la tienda se implementará a nivel mundial, con la sustentabilidad al frente de sus consideraciones. La empresa no solo se centra en los materiales reciclables, sino que también prioriza la reciclabilidad al final de la vida útil de sus pantallas. El abastecimiento local de materiales para la producción y la instalación reduce aún más su huella de carbono, lo que contribuye a un futuro más verde.
La boutique centrada en el whisky de Diageo GT en el Complejo Comercial Internacional Libre de Impuestos Haikou de Hainan, que combina pantallas digitales y físicas, es otro ejemplo de su compromiso con la sostenibilidad en sus operaciones globales.
Con Johnnie Walker a la cabeza, la industria de las bebidas espirituosas está adoptando un enfoque más ecológico, lo que demuestra que el progreso y la sostenibilidad pueden ir de la mano. Al tomar una postura proactiva en la reducción de residuos y promover prácticas responsables, la marca establece un ejemplo positivo a seguir para otros, asegurando un futuro más brillante y sostenible para todos.
