Barbie triunfa en el cine y ahora presenta colección deportiva con poderoso mensaje social
El mundo del juguete está en constante cambio, y Mattel no está dispuesto a quedarse atrás. Después de que Barbie, la emblemática muñeca, arrasara en las taquillas de cine este verano con su película, que generó más de mil millones de dólares y que fue distribuida por Warner Bros., ahora está lista para liderar una vez más, esta vez fuera de la pantalla.
En un giro refrescante y empoderador, Mattel anunció su serie “Barbie Women in Sports”, destacando la edición especial de Barbie para la “Carrera del año 2023”. La decisión apunta a resaltar la importancia de la representación femenina en el ámbito deportivo, un sector donde aún enfrentamos desafíos de equidad de género.
La colección presenta a Barbie en roles prominentes del mundo del deporte. La Directora General Barbie refleja autoridad y profesionalismo con su traje azul y blanco a rayas. Por otro lado, la entrenadora Barbie toma inspiración del fútbol, luciendo colores populares, recordando la reciente camiseta rosa de Lionel Messi. La árbitro Barbie no se queda atrás, mostrando su esencia con una camiseta de rayas y los accesorios esenciales para su labor. Y, representando a los medios, la reportera deportiva Barbie combina moda y función con un vestido estampado y su equipo de reportera.
La iniciativa no se detiene en las muñecas. Mattel ha establecido una colaboración con Voice In Sport, que organizará una sesión de mentoría virtual el 12 de septiembre, con el propósito de motivar a más mujeres jóvenes a incursionar en el mundo deportivo. La sesión contará con la presencia de Jen Welter, la primera mujer entrenadora en la NFL con los Arizona Cardinals.
Este nuevo enfoque de Mattel no es algo aislado. Es un reflejo del camino que la empresa ha tomado en los últimos años hacia la inclusión y diversidad. Si bien Barbie ha sido un referente cultural desde 1959, su representación estereotipada ha sido objeto de críticas. Sin embargo, en 2016, Mattel tomó la audaz decisión de relanzar a Barbie en diferentes tonos de piel, tipos de cuerpo y estilos. Esta tendencia progresista se vio confirmada con el lanzamiento de Barbie Fashionistas y, más recientemente, con una muñeca que representa a una persona con síndrome de Down.
No obstante, pese a estos avances y el éxito en la gran pantalla, las ventas de Barbie han enfrentado desafíos. En el último trimestre, Mattel registró una caída en la facturación bruta mundial para la marca. Solo el tiempo dirá si las recientes innovaciones y representaciones de Barbie repercutirán positivamente en las cifras de ventas de la empresa.
