Cerveza mexicana de Grupo Modelo es la más vendida en EEUU
En un giro sorprendente en el mercado cervecero de Estados Unidos, una cerveza mexicana ha logrado algo inesperado: destronar a Bud Light, el rey indiscutible de las ventas durante más de dos décadas. Modelo Especial, elaborada por Constellation Brands, ha emergido como la cerveza más vendida en Estados Unidos, una hazaña notable que refleja cambios en los gustos y preferencias de los consumidores.
En mayo de este año, Modelo Especial alcanzó una cuota de mercado del 8,4%, superando a Bud Light, que se quedó con un 7,3%, según un análisis de Nielsen proporcionado por la consultoría Bump Williams. Este cambio en la cima del mercado cervecero no solo es una victoria para Modelo, sino también un indicativo de la creciente popularidad de las cervezas importadas en Estados Unidos.
La caída de Bud Light fue dramática, con una disminución del 24.4% en ventas en comparación con el año anterior, mientras que Modelo Especial disfrutó de un crecimiento del 12.2%. La controversia generada por una imagen publicada en Instagram por la influencer transgénero Dylan Mulvaney, mostrando una lata personalizada de Bud Light, desencadenó un boicot por parte de un segmento conservador del público estadounidense, exacerbando la caída de la marca.
A pesar de este revés, Bud Light sigue siendo la cerveza más vendida en lo que va del año, pero hay quienes en la industria, como distribuidores consultados por The Wall Street Journal, dudan que pueda recuperar su posición dominante.
Modelo Especial, por otro lado, ha sabido aprovechar esta oportunidad. La marca ha recibido un fuerte apoyo minorista y ha destacado por su efectiva publicidad, un empaque llamativo y una estrategia de marketing bien enfocada. Greg Gallagher, vicepresidente de marketing de marca de Constellation, señaló a CNN que Modelo ha logrado un éxito notable en los últimos años, buscando ampliar su dominio más allá del público hispano para atraer también a consumidores no hispanos.
Constellation Brands adquirió los derechos de Modelo Especial y Corona en Estados Unidos en 2013, después de que los reguladores estadounidenses exigieran a Anheuser-Busch InBev vender estas marcas para aprobar su adquisición del Grupo Modelo mexicano. Desde entonces, Modelo Especial ha escalado posiciones en el mercado, convirtiéndose en líder en California y en áreas metropolitanas clave como Chicago, Dallas y Baltimore.
Esta hazaña de Modelo Especial no solo es un testimonio de la calidad y el atractivo de la cerveza mexicana en el extranjero, sino también una muestra de cómo el panorama cervecero está evolucionando, con los consumidores buscando más diversidad y calidad en sus elecciones de cerveza.
