Unilever se reinventa con apoyo de Nelson Peltz y enfoque en sostenibilidad
Unilever, la gigante detrás de marcas icónicas como Dove, Hellmann’s y Ben & Jerry’s, se embarca en una nueva estrategia para revitalizar su presencia global, contando con el respaldo firme de Nelson Peltz, miembro destacado de su junta directiva y conocido inversor activista. Este apoyo viene en un momento crucial para Unilever, que busca innovar en su enfoque de marketing y optimizar su amplia cartera de productos.
Bajo la dirección de su CEO, Hein Schumacher, Unilever apunta a una “estrategia de marketing sistemática”, priorizando la eficiencia y la sostenibilidad. Schumacher, consciente de los retos actuales, incluyendo la necesidad de adaptarse a un mercado en constante cambio y demandas regulatorias más estrictas, no se ha mostrado reacio a tomar decisiones difíciles, incluyendo la racionalización de su fuerza laboral de 127.000 personas.
El enfoque renovado busca no solo reforzar la posición de Unilever en el mercado sino también responder a críticas anteriores sobre la gestión de su portafolio y la lentitud en mejorar márgenes post-pandemia. Los esfuerzos de recuperación han recibido una validación significativa de Peltz, cuyas “opiniones están muy en línea” con la dirección que Unilever está tomando, según Schumacher. Este camino incluye una mayor inversión en las 30 marcas principales de Unilever, que representan más del 70% de sus ventas, y un enfoque en la innovación y la disciplina operativa.
La estrategia también refleja un modelo de negocio orientado por categorías, similar a las prácticas de P&G, influenciadas por Peltz a través de Trian Partners, su fondo de inversión. Esta estructura busca optimizar la gestión y el rendimiento de cada línea de productos, diferenciándose de la aproximación geocéntrica de competidores como Nestlé.
El apoyo de Peltz no es casual; su implicación en Unilever se remonta a 2022 cuando comenzó a acumular una participación a través de Trian, culminando en su incorporación a la junta directiva. Su experiencia previa en la reestructuración de gigantes de bienes de consumo como HJ Heinz y Kraft Foods sugiere un potencial significativo para la transformación de Unilever.
Con la ambición de duplicar su negocio mientras mejora la rentabilidad, Unilever no solo ha alcanzado su objetivo un año antes de lo previsto, sino que también se prepara para nuevos desafíos y oportunidades. La reciente recompra de acciones por 1.500 millones de euros subraya su compromiso con el crecimiento y la eficiencia operativa.
Este nuevo capítulo para Unilever, con Schumacher al mando y el respaldo de figuras influyentes como Peltz, marca un momento decisivo. La compañía no solo se enfoca en fortalecer sus marcas y expandir su presencia global sino también en liderar el camino hacia un futuro más sostenible y responsable, alineando sus operaciones con las expectativas de consumidores y accionistas en un mundo cada vez más consciente del impacto ambiental y social de las corporaciones.
