Hethe: Agua de lujo con un compromiso ambiental
Por Ricardo Acquart, Gerente de Mercadotecnia, Revista Ganar-Ganar.
Es importante que las empresas embotelladoras sean transparentes sobre su impacto ambiental y social, y que comuniquen sus esfuerzos para mejorar la sostenibilidad de sus operaciones.
La extracción y embotellado de agua generan un impacto ambiental significativo, incluyendo la emisión de gases de efecto invernadero, la generación de residuos y el consumo de energía. Además, el cambio climático genera estrés hídrico, lo cual reduce la disponibilidad de agua dulce, un recurso vital para la producción de agua embotellada.
Es en este contexto que entrevistamos a Jaime Cadena, CEO de Hethe, agua natural mexicana nominada como una de las mejores del mundo por los Global Water Drinks Awards 2023, quien nos habla sobre la creciente preocupación por el medio ambiente entre los consumidores de productos de lujo y cómo Hethe se posiciona como una marca sustentable.
En entrevista con la Revista Ganar-Ganar, Cadena destaca que la tendencia hacia el consumo responsable es un fenómeno que llegó para quedarse y que las marcas deben responder a esta demanda con productos de alta calidad y procesos sustentables.
En el caso de Hethe, el compromiso con el medio ambiente se refleja en el uso de botellas de vidrio 100% reciclables, tapas de policarbonato que pueden reincorporarse a la cadena de producción y un proceso de purificación artesiano que conserva los minerales naturales del agua.
Cadena afirma que Hethe es una alternativa sustentable a las aguas importadas, ya que reduce las emisiones de CO2 asociadas al transporte. Además, la marca participa en eventos de prestigio como Millesimé y Tomemos Vino, donde se promueve la gestión responsable de residuos.
En cuanto a los desafíos que enfrenta la industria del agua, Cadena menciona la necesidad de competir con marcas de consumo masivo que no siempre son sustentables y la dificultad de comunicar al consumidor final el valor de un producto de alta calidad y bajo impacto ambiental, al evitar hasta 285 gramos de CO2 por cada 40 litros de agua envasada que se importa desde otros mercados.
Sin embargo, el CEO de Hethe se muestra optimista sobre el futuro de la industria: “Las nuevas generaciones son cada vez más exigentes y demandan productos sustentables. Las marcas que logren adaptarse a esta tendencia estarán mejor posicionadas para el éxito“.
En resumen, Hethe se perfila como una marca que puede ser referente en el segmento de agua de lujo, ofreciendo a sus consumidores un producto de alta calidad con un menor impacto ambiental.
Algunos puntos clave de la entrevista:
- El 75% de los consumidores en América del Norte prefieren productos con sellos de sustentabilidad.
- Hethe es una de las 5 mejores aguas naturales del mundo, compitiendo con marcas de Noruega, Italia, Canadá y Medio Oriente.
- La tendencia hacia el consumo responsable es una realidad que llegó para quedarse.
- El desafío para las marcas es ofrecer productos de alta calidad y bajo impacto ambiental.
El agua Hethe es un ejemplo de cómo las marcas de lujo pueden responder a la creciente demanda de productos sustentables por parte de los consumidores. Su compromiso con el medio ambiente, la calidad de su producto y su estrategia de comunicación la posicionan como una marca que apunta a convertirse en una alternativa para marcar el paso en este segmento.
Todas las empresas embotelladoras se enfrentan a una serie de retos en el contexto del cambio climático. La innovación, la transparencia, la colaboración, la responsabilidad social y la adaptación al cambio climático serán claves para que la industria pueda prosperar en un futuro sostenible.
