Unilever confía en WPP para consolidar funciones creativas globales en su división de belleza
Unilever ha decidido consolidar sus funciones creativas y estratégicas a nivel mundial para sus marcas de belleza bajo la dirección del holding WPP. Esta medida representa un cambio significativo en la estructura operativa de la compañía, que previamente distribuía estas responsabilidades entre varios grupos publicitarios, incluidos IPG, Omnicom y Brandtech. La decisión se produce en un momento clave, ya que Unilever se encuentra en las etapas finales de una revisión global de sus medios.
WPP ya tenía una sólida relación con Unilever, gestionando marcas icónicas como Dove y Vaseline, principalmente a través de su agencia Ogilvy. Con esta nueva consolidación, WPP ahora también se encargará de la creatividad y estrategia para otras importantes marcas de Unilever, como Tresemme, Sunsilk, Simple, Nexxus, Shea Moisture, Clear y Pond’s, tanto en Estados Unidos como a nivel mundial. Este movimiento refuerza la posición de WPP en el manejo de un portafolio aún más amplio de marcas de belleza dentro de Unilever.
En Estados Unidos, esta consolidación implica que WPP gestionará marcas que en 2023 invirtieron 36 millones de dólares en medios, y 17 millones de dólares en el primer trimestre de 2024. Anteriormente, estas marcas estaban bajo la gestión de otras agencias del sector. WPP, por su parte, ya había manejado campañas con una inversión de 100 millones de dólares en 2023 para marcas de Unilever, y 28 millones de dólares en el primer trimestre de 2024.
Esta decisión de Unilever llega en un momento crítico, dado que la compañía está evaluando su relación con GroupM, la agencia global predominante de WPP, en medio de una revisión global de sus medios. Recientemente, ambas empresas se vieron involucradas en un conflicto legal relacionado con la Alianza Global para Medios Responsables de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), que ha generado tensiones adicionales.
Además, Unilever y WPP enfrentan desafíos legales, ya que han sido co-acusados en una demanda presentada por la plataforma X (anteriormente conocida como Twitter) que alega violaciones antimonopolio. Esta demanda se suma a otra presentada por Rumble, una plataforma de contenido de creadores, en el mismo tribunal federal del norte de Texas, que también incluye a GroupM y WFA como co-acusados.
La consolidación de las funciones creativas de belleza de Unilever bajo WPP podría tener implicaciones significativas tanto para la compañía como para la industria publicitaria en general. Con WPP ahora al frente de un número aún mayor de marcas globales, la agencia se posiciona como un socio estratégico clave para Unilever, especialmente en un entorno tan competitivo y legalmente complicado.
