Aumentan las demandas por Greenwashing
El fenómeno del greenwashing, donde empresas exageran o falsifican sus credenciales medioambientales, está en aumento. En el último año, las demandas por esta práctica se incrementaron en un 21%, según un informe de KPMG. Este crecimiento refleja la creciente atención de consumidores y reguladores hacia la veracidad de las afirmaciones ecológicas.
El auge del interés por la sostenibilidad ha llevado a muchas compañías a destacar sus prácticas ambientales. Sin embargo, en numerosos casos, estas afirmaciones carecen de respaldo sólido. Un estudio de KPMG reveló que el 40% de las declaraciones medioambientales analizadas no tenían fundamento, y el 53% eran ambiguas o inexactas.
Esta situación ha provocado una respuesta firme por parte de las autoridades. La Unión Europea, por ejemplo, ha desarrollado normativas como la Directiva sobre Alegaciones Ecológicas (EU Green Claims Directive), que exige pruebas verificables para respaldar afirmaciones como “100% sostenible” o “cero emisiones”. Las empresas que no cumplan con estos requisitos enfrentan sanciones significativas.
El impacto del greenwashing va más allá de las multas. Las empresas que recurren a esta estrategia corren el riesgo de perder la confianza de los consumidores, afectando su reputación y resultados comerciales. En un entorno donde la transparencia y la autenticidad son cada vez más valoradas, las compañías deben asegurarse de que sus esfuerzos medioambientales sean genuinos y comprobables.
A pesar del aumento de demandas, hay señales de cambio. Algunos sectores muestran una disminución en los casos de greenwashing, lo que podría indicar un mayor compromiso con la sostenibilidad real. Sin embargo, también surge el fenómeno del *greenhushing*, donde las empresas optan por no hacer declaraciones ambientales por miedo a represalias si no cumplen con las expectativas.
El reto para los reguladores será continuar impulsando la transparencia, garantizando que las empresas no solo eviten el greenwashing, sino que también comuniquen de manera abierta sus esfuerzos reales por ser sostenibles.
