Grupo Modelo refuerza su expansión con megabrands y megaplatforms

Grupo Modelo, parte de la multinacional cervecera AB InBev, sigue consolidando su estrategia global con un enfoque en megabrands y megaplatforms, dos conceptos clave para maximizar el impacto de sus marcas. Felipe Ambra, vicepresidente de marketing, explicó a MILENIO cómo estas iniciativas fortalecen la presencia de la compañía en mercados nacionales e internacionales, con especial énfasis en su marca estrella, Corona.
Estrategia de megabrands: Impulso a marcas clave
Las megabrands son aquellas marcas con alto reconocimiento y potencial de crecimiento, que reciben las mayores inversiones para garantizar su éxito. Un ejemplo central es Corona, que Ambra describe como una marca fundamental dentro del portafolio de Grupo Modelo.
“Corona es una megabrand fundamental para nosotros. El lanzamiento de Corona Cero, enfocado en consumidores que prefieren opciones sin alcohol, ha sido crucial para expandir nuestra presencia internacional”, afirmó Ambra.
Este enfoque permite a Grupo Modelo capitalizar tendencias de consumo globales mientras amplía su alcance a nuevos mercados.
Megaplatforms: Experiencias de marca globales
Por otro lado, las megaplatforms se enfocan en crear experiencias de marca de gran escala y afinidad con los consumidores. Entre ellas, destaca el festival Corona Capital, que en 2024 atrajo a más de 200,000 asistentes al Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México.
“La música y el deporte son las pasiones más grandes de nuestros consumidores. Con Corona Capital buscamos ofrecer una experiencia única que refuerce nuestra conexión con ellos”, comentó Ambra.
El éxito del evento posicionó a Corona Capital como el quinto festival más rentable a nivel mundial en 2023, con una facturación de 20.5 millones de dólares, según un ranking de Statista.
Entretenimiento como estrategia clave
En lugar de depender exclusivamente de publicidad tradicional, Grupo Modelo priorizó el entretenimiento en su estrategia de comunicación en 2024. Integraron contenido atractivo en todas sus iniciativas, adaptándose en tiempo real a las necesidades de los consumidores mediante plataformas digitales. Esta táctica ha sido clave para medir el engagement y optimizar la efectividad de sus campañas.
La apuesta de Grupo Modelo por megabrands y megaplatforms no solo reafirma su liderazgo en el mercado cervecero, sino que también consolida su capacidad de crear momentos memorables y experiencias significativas para sus consumidores en todo el mundo.