Ante un escenario marcado por los aranceles al aluminio y la incertidumbre socioeconómica generada por las políticas migratorias de Donald Trump, Constellation Brands ha reafirmado su apuesta por el consumidor hispano para mantener la fortaleza de sus marcas en Estados Unidos, especialmente Corona y Modelo.
Durante su llamada de resultados del cuarto trimestre fiscal 2024, el director general de la compañía, Bill Newlands, reconoció que el entorno ha sido complicado, pero destacó la “extraordinaria lealtad” del consumidor hispano, que representa actualmente el 50% de su base cervecera en EE.UU.
“El consumidor hispano se ha visto particularmente afectado, pero confiamos en que, con el tiempo, retomará una forma más normal de operar”, señaló Newlands.
Modelo, la más afectada
Constellation admitió que Modelo ha sido la marca más impactada, debido a que más del 50% de su base de clientes es hispana. Las tensiones migratorias, el aumento en el costo de vida y la pérdida de empleos han generado una desaceleración en el consumo, en particular dentro de esta comunidad.
Aun así, la empresa se mantiene optimista a largo plazo y anunció medidas para mitigar los efectos adversos, como redefinir su base de costos, reforzar la innovación en productos, e intensificar sus inversiones en marketing.
Aranceles y contexto económico
El nuevo arancel al aluminio impuesto por Trump ha sido otro factor que ha obligado a la empresa a ajustar sus proyecciones financieras. Aunque reconocen que hay “muchas incógnitas”, como los precios de alimentos y gasolina o la política migratoria, confían en mantener márgenes operativos de clase mundial y seguir ganando participación de mercado, como ocurrió en 2024 con un aumento superior al 10% en su cuota.
En palabras de Newlands, el enfoque seguirá siendo:
“Impulsar la distribución, lanzar innovaciones rigurosas y ofrecer crecimiento rentable, sin perder de vista la salud de nuestras marcas”.
El valor del consumidor hispano
Constellation Brands insistió en que el consumidor latino sigue siendo clave para su estrategia en EE.UU. y anticipa una recuperación conforme la comunidad recupere estabilidad. La lealtad hacia marcas como Corona, Modelo y Pacífico continúa siendo un pilar fundamental para el crecimiento sostenido del grupo en el mercado estadounidense.
