En una apuesta por combinar diseño, funcionalidad y responsabilidad ambiental, HUGO BOSS presenta NovaPoly, una innovadora fibra de poliéster reciclado desarrollada en colaboración con Jiaren Chemical Recycling y NBC LLC Holding. Esta nueva tecnología refuerza el compromiso de la marca con la sostenibilidad textil y la circularidad, uno de los mayores retos de la industria de la moda.
Sostenibilidad con visión estratégica
NovaPoly se compone de residuos posindustriales y posconsumo, e integra aditivos naturales que mejoran su biodegradabilidad, sin sacrificar calidad o durabilidad. Este avance no solo busca reducir el uso de recursos vírgenes, sino también mitigar la contaminación por microplásticos y responder a la creciente demanda de materiales más responsables en el mercado global.
“HUGO BOSS demuestra que la sostenibilidad no es solo una ventaja competitiva, sino una responsabilidad compartida a lo largo de toda la cadena de valor”, destaca el comunicado oficial.
Un modelo de colaboración para transformar la industria
El desarrollo de NovaPoly es el resultado de una alianza estratégica entre especialistas en reciclaje químico y la firma alemana de moda. Jiaren y NBC aportan la tecnología, mientras que HUGO BOSS lidera el diseño, la distribución y el posicionamiento de esta fibra en sus líneas Boss y Hugo, donde será utilizada de manera exclusiva a partir de octubre de 2025.
La empresa planea abrir el uso de NovaPoly a través de licencias comerciales en 2026, buscando democratizar el acceso a soluciones sostenibles y escalar su impacto ambiental positivo.
Moda circular y alineada con los ODS
La innovación forma parte de una estrategia integral que se alinea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y marcos ESG (ambiental, social y de gobernanza). NovaPoly es un paso clave hacia una industria textil circular, al transformar residuos en recursos, reducir la huella de carbono y responder a consumidores que exigen propuestas más éticas.
A pesar de una caída del 17% en beneficios durante 2023, HUGO BOSS cerró con ventas por 4,307 millones de euros, demostrando que la inversión en sostenibilidad sigue siendo una prioridad a largo plazo.
Un futuro donde el diseño y la ética convergen
El lanzamiento de NovaPoly representa una declaración de principios: la moda responsable no solo es posible, sino necesaria. Con esta innovación, HUGO BOSS redefine el concepto de lujo moderno, apostando por soluciones que beneficien tanto al planeta como al negocio.
