Grupo Modelo celebra su centenario con Corona y Modelo como líderes del ranking Brand Finance México 50, en una entrevista exclusiva con Milenio.
En entrevista exclusiva con Milenio, Felipe Ambra, vicepresidente de Marketing en Grupo Modelo, compartió la visión detrás de las marcas más valiosas de México. Corona mantiene por sexto año consecutivo el primer lugar en el ranking Brand Finance con un valor de 13,400 millones de dólares y un crecimiento del 29 %, mientras que Modelo Especial lidera en crecimiento con un 34 %.
Ambra destaca que estos resultados no son fortuitos: “Las marcas culturalmente relevantes no nacen de una campaña, sino de contenido con propósito, coherencia narrativa y conexión emocional sostenida”. En el año del centenario de Grupo Modelo, Ambra subraya que Corona, Modelo y Victoria han evolucionado junto al país y se han convertido en reflejo de la identidad colectiva de millones.
El directivo resalta que una marca se construye cuando es parte del día a día: “En un bar, en una comida con amigos, en redes sociales… cada punto de contacto importa. Y cuando cada uno comunica desde el mismo propósito, nace la fidelidad”. Esta coherencia, agrega, es lo que permite que las marcas dejen de ser productos para convertirse en parte de la historia de quienes las consumen.
Corona y Victoria, dice, han encendido el orgullo de ser mexicanos, mientras que Modelo mantiene su liderazgo desde la calidad, la innovación y el vínculo con sus consumidores. “Nada de esto es casual. Son décadas de consistencia narrativa”, afirma Ambra.
Con el centenario como marco, Grupo Modelo reafirma su enfoque en crear contenido que inspire y celebre la identidad mexicana. “Cuando una marca logra emocionar, su valor ya no se mide solo en cifras, sino en memorias que se comparten”, concluye Ambra.
