Grupo Modelo cumple 100 años de operaciones en octubre y conmemora su aniversario con un ambicioso plan de inversión superior a 3,600 millones de dólares que desplegará entre 2025 y 2027 en México. El objetivo es modernizar sus plantas cerveceras, ampliar la capacidad de producción y responder a la creciente demanda, al mismo tiempo que impulsa prácticas de sostenibilidad y economía circular.
Inversión y sostenibilidad
Daniel Cocenzo, presidente de la compañía, subrayó que el compromiso de Grupo Modelo para los próximos 100 años se centra en continuar trabajando de la mano con comunidades y gobiernos, al tiempo que invierte en innovación y cuidado de sus marcas. Parte de los recursos se destinarán a reducir el consumo de agua —que ya ha disminuido 30% gracias a tecnología— e impulsar empaques retornables y programas de reciclaje de vidrio.
Producción local y compromiso comunitario
El directivo destacó que casi el 100% de la producción se queda en México y que el 70% de los insumos provienen de productores locales. La meta es seguir incrementando este porcentaje, como lo demuestra el reciente acuerdo con agricultores para aumentar la compra de cebada nacional. “Seguimos en la búsqueda de oportunidades para incrementar este 70% de insumos locales”, afirmó Cocenzo.
Marcas e innovación
Corona, Victoria y Modelo concentran gran parte de la preferencia del consumidor mexicano, siendo Corona la cerveza más valiosa del mundo, con presencia en más de 180 países y un valor de 13,400 millones de dólares. En el segmento de cervezas sin alcohol, la compañía lidera con Corona Cero y Modelo 0%, una categoría que ha crecido 30% en cinco años, 15 veces más rápido que el resto del mercado.
“Innovaciones como la cerveza cero muestran cómo nos mantenemos conectados con los consumidores y atentos a tendencias como la salud”, explicó el presidente de la cervecera.
Digitalización y tecnología
Grupo Modelo ha transformado su operación con Bees, su plataforma digital de ventas, que ya concentra el 96% de las transacciones en México. La aplicación ha incrementado 144% el número de clientes en los últimos cinco años. Con la implementación de inteligencia artificial y tecnología avanzada, la empresa busca elevar la productividad y mejorar el servicio, sin reducir su equipo de ventas.
Una industria resiliente
A pesar de los retos económicos y las políticas arancelarias en Estados Unidos, Cocenzo resaltó la resiliencia de la industria cervecera y su capacidad de crecer impulsada por la innovación. “Como líderes de la industria tratamos de seguir de cerca las tendencias de los consumidores”, dijo, reafirmando que Grupo Modelo continuará invirtiendo para asegurar otros 100 años de liderazgo.
