- La marca presenta su nueva campaña por el Día de Muertos: “A ti, ¿quién te espera?”, una historia animada que convierte la memoria en arte y reafirma el legado cultural de la marca más mexicana.
Por más de una década, Cerveza Victoria ha sido el corazón del Día de Muertos en México. Cada año transforma la tradición en arte, cultura y emoción colectiva, reafirmando su papel como la marca que mantiene viva la memoria del país. Este 2025, presenta “A ti, ¿quién te espera?”, una campaña que invita a honrar y recordar a quienes nos esperan al otro lado, combinando arte, tradición y emoción. Inspirada en la cosmovisión mexicana del reencuentro, la historia celebra la lealtad y el amor incondicional a través de dos protagonistas entrañables: el xoloitzcuintle, guardián de las almas en la tradición mexica, y los tenderos, figuras que representan el lazo humano que conecta a la marca con las comunidades de todo el país.
Yune Aranguren, Directora de Core Brands en Grupo Modelo, comentó: “Para Grupo Modelo es fundamental crear campañas que honren nuestras tradiciones y generen una conexión emocional con los consumidores. Este proyecto es un ejemplo de cómo la cultura, el arte y la comunidad pueden inspirar y crear una campaña memorable.”
Una historia animada que celebra la lealtad y el reencuentro
En el corazón de “A ti, ¿quién te espera?” vive la historia de Jorge, un tendero que, en medio de su rutina diaria, conoce a un xoloitzcuintle llamado Rogelio, sin imaginar que ese encuentro cambiará su destino. A lo largo de la película, su relación se transforma en un lazo silencioso de compañía y fidelidad que trasciende la vida y la muerte.
Cada una de las más de 2,500 escenas fue dibujada y pintada a mano, retomando los colores y símbolos de la cultura mexicana. El resultado es una obra cinematográfica artesanal dirigida por YUCA, la dupla de artistas Daniella Schuarts y Leonardo Salomão, en colaboración con la agencia creativa Wieden+Kennedy México.
Daniel Palala y María Lempicka, directores creativos asociados de la agencia, expresaron: “Victoria ha sido siempre la marca que innova en esta temporada, y este año no fue la excepción. Sentíamos que debíamos hacer algo fresco, único y cercano; capaz de mezclar las raíces de la tradición con los códigos de ahora. En un momento donde la inteligencia artificial gana presencia, decidimos ir en sentido opuesto y crear algo 100% artesanal y humano.”
Tradición, arte y comunidad
Con esta campaña, Victoria reafirma su papel como guardiana de las tradiciones mexicanas, transformando el Día de Muertos en un reencuentro vivo entre arte, memoria y cultura.
Como parte de la celebración, el 17 de octubre se realizará una proyección especial al aire libre en el marco del Festival Internacional de Cine de Morelia (FICM), donde se presentará el cortometraje en su versión original y su versión “Petfilm”, una adaptación con tonos visuales ajustados para la visión de los perros.
Además, a partir del 10 de octubre, estará disponible la lata edición especial “A ti, ¿quién te espera?”, que muestra la imagen del xoloitzcuintle, símbolo ancestral del paso al Mictlán.
Gabriel Díaz, Director de Cerveza Victoria, destacó: “Este año queremos que la tradición del Día de Muertos sea una experiencia que conecte emociones y recuerdos, celebrando a quienes nos esperan al otro lado con arte, colores, comida y bebida como nuestra cerveza.”
El equipo de YUCA añadió: “El proceso creativo fue muy enriquecedor, porque desde el inicio tuvimos mucha libertad para proponer ideas y sumar detalles que dieron más profundidad a la historia. Todo el equipo se sintió parte del proceso, y eso elevó el resultado final, no solo en lo estético, sino también en lo humano.”
Una campaña integral con presencia nacional
La iniciativa se acompañará de una estrategia de comunicación integral que combina medios tradicionales, digitales y espacios culturales, asegurando presencia en todo el país. Con ello, Cerveza Victoria reafirma su compromiso con preservar las tradiciones mexicanas, al mismo tiempo que celebra el arte, la comunidad y el poder de la memoria compartida.
