Movistar, marca de Telefónica, y el Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE) anunciaron el lanzamiento de la campaña “Por un juego seguro. Hackea tu forma de jugar, no tu seguridad”, una iniciativa conjunta orientada a promover el uso responsable de videojuegos y plataformas digitales entre niñas, niños, adolescentes y jóvenes. La alianza busca fomentar prácticas de autocuidado, visibilizar riesgos y fortalecer una convivencia digital más sana mediante contenidos creados especialmente para hablar en el lenguaje de la comunidad gamer.
El proyecto parte del reconocimiento de que millones de interacciones en línea ocurren entre personas que no se conocen y que, en muchos casos, los jugadores más jóvenes no cuentan con herramientas suficientes para identificar señales de alerta. Por ello, la campaña incorpora una pieza audiovisual diseñada con la estética y dinámica de los videojuegos, con el objetivo de conectar de forma auténtica con su audiencia, generar reflexión y ofrecer pautas claras para actuar de manera segura frente a situaciones de riesgo.
Fernanda Pérez, Head of Integrated Marketing Communications de Telefónica Movistar México, afirmó que la tecnología puede ser detonante de cambios sociales positivos siempre que esté acompañada de uso responsable y educación digital. Subrayó que el propósito de la campaña es fortalecer entornos seguros donde cada interacción digital ocurra desde la conciencia, la protección y la responsabilidad.
Por parte del IMJUVE, su director general, Abraham Carro Toledo, destacó que la alianza demuestra el impacto que puede lograrse cuando sector público y sector privado unen esfuerzos para generar entornos digitales seguros y formativos. Resaltó que niñas, niños y jóvenes encuentran en el gaming no solo entretenimiento, sino espacios de aprendizaje, desarrollo y convivencia, por lo que garantizar condiciones seguras es parte esencial de una inclusión digital responsable.
Uno de los ejes narrativos de la campaña es el short film “No es un juego”, lanzado previamente por Movistar, que retrata los riesgos de interactuar con perfiles desconocidos y pone en primer plano la importancia de “tomar el control” para construir un entorno digital más seguro. La pieza utiliza una narrativa inmersiva basada en interfaces y códigos visuales propios del gaming, mostrando escenarios donde un jugador puede enfrentarse a grooming, acoso, engaños o manipulación.
La campaña ha tenido un impacto destacado y ha sido reconocida con más de 60 premios nacionales e internacionales entre 2024 y 2025, incluidos Effie LATAM, Effie México y galardones en Cannes Lions. Estos reconocimientos reflejan la relevancia de iniciativas que combinan creatividad, conciencia social y educación en seguridad digital.
Las cifras en México dimensionan la urgencia del tema: existen más de 72 millones de gamers, y más del 82 % juega desde dispositivos móviles. Sin embargo, solo un 33 % de niñas, niños y adolescentes afirma conocer a todas las personas con las que interactúa en línea, lo que evidencia la necesidad de reforzar habilidades de autocuidado digital.
Además del contenido audiovisual, Movistar e IMJUVE impulsan acciones comunitarias como la realización de murales colaborativos en distintas localidades del país, donde jóvenes artistas plasman mensajes sobre juego responsable, empatía, convivencia segura y construcción de comunidad digital.
Con “Por un juego seguro”, ambas instituciones reiteran su compromiso con el desarrollo integral de las juventudes, el acceso seguro a la tecnología y la promoción de entornos digitales protegidos, inclusivos y conscientes para todas las personas.
