Constellation Brands expresó su expectativa de que la Copa Mundial de Futbol 2026 represente un impulso para el desempeño de la cerveza Modelo, a pesar de enfrentar un contexto de consumo más débil entre los compradores hispanos, uno de los segmentos clave para la compañía. La empresa considera que los eventos deportivos de gran escala suelen detonar momentos de mayor demanda, incluso en escenarios económicos retadores.
Directivos de la firma reconocieron que el entorno actual ha llevado a los consumidores hispanos a adoptar hábitos de gasto más cautelosos, lo que se ha reflejado en una menor dinámica de consumo en la categoría de cerveza. Este comportamiento responde a presiones económicas que influyen en las decisiones de compra y que han moderado el crecimiento de las ventas en el corto plazo.
Frente a este panorama, Constellation Brands ve en el Mundial una oportunidad para reactivar el interés del consumidor y fortalecer la presencia de marcas como Modelo, cuyo posicionamiento está estrechamente ligado a celebraciones y encuentros sociales. La empresa prevé que el torneo genere picos de consumo asociados a reuniones, transmisiones deportivas y activaciones comerciales.
La estrategia para aprovechar este impulso contempla acciones enfocadas en el punto de venta, promociones y mayor visibilidad de marca, con el objetivo de captar la atención de los consumidores durante el periodo del evento. No obstante, la compañía ha señalado que el impacto total del Mundial dependerá también de factores externos, como la evolución de las condiciones económicas y la sensibilidad de los clientes a los precios.
Constellation Brands mantiene un enfoque prudente en sus proyecciones, reconociendo que, si bien el Mundial puede representar un catalizador positivo para la categoría, el comportamiento del consumidor seguirá marcado por un entorno de incertidumbre. En este contexto, la empresa busca equilibrar oportunidades de crecimiento con una gestión cuidadosa de su operación y de sus expectativas comerciales.
