El Liverpool Football Club ha transformado la sostenibilidad de un área aislada a una estrategia colectiva que involucra tanto a su organización interna como a su afición global. Bajo el nombre de The Red Way, el club ha desarrollado un enfoque integral que no solo responde a compromisos ambientales, sino que también se inserta dentro de su cultura y forma de operar.
La estrategia, lanzada en 2021, se articula en torno a tres pilares: personas, planeta y comunidades. A diferencia de modelos tradicionales de responsabilidad, The Red Way está alineado con marcos internacionales como los Objetivos de Desarrollo Sostenible de la ONU y el Marco de Acción Climática del Deporte de Naciones Unidas, lo que le da una base sólida y verificable para sus metas de impacto.
Uno de los objetivos ambientales más ambiciosos de esta iniciativa es lograr cero emisiones netas hacia 2040, con metas intermedias basadas en la ciencia para 2030. El club ha reportado avances tangibles como la reducción de sus emisiones de carbono en aproximadamente 15 % respecto a niveles anteriores, además de adoptar energías renovables, combustibles sostenibles para transporte y otras medidas de descarbonización.
Otra dimensión clave del proyecto ha sido la participación activa de los aficionados. La sostenibilidad dejó de ser solo un mensaje comunicacional para convertirse en un elemento de identidad entre los seguidores. En días de partido, por ejemplo, se han logrado altas tasas de recolección de materiales para reciclaje, como plásticos, que luego son reutilizados o transformados en nuevos productos, lo que refleja un comportamiento sostenible que ha permeado la afición.
El liderazgo y la responsabilidad compartida han sido fundamentales para que The Red Way funcione de manera efectiva. Más que una unidad aislada, los objetivos de sostenibilidad forman parte de las operaciones cotidianas del club, con áreas como instalaciones asumiendo responsabilidad directa en la gestión de residuos y otras acciones prácticas. Esto ha permitido que la sostenibilidad no se perciba como un trámite, sino como un compromiso que “todos” en el club comprenden y apoyan.
El enfoque ha generado reconocimiento internacional y ha posicionado a Liverpool FC como uno de los clubes de élite con prácticas de sostenibilidad más avanzadas a nivel mundial. Mediante la combinación de metas ambiciosas, métricas claras y comunicación estratégica, el club ha demostrado que incluso en industrias altamente competitivas como el fútbol profesional es posible alinear desempeño, propósito e impacto social y ambiental.
La experiencia de Liverpool FC es un ejemplo de cómo la sostenibilidad puede trascender los compromisos reputacionales para convertirse en una cultura organizacional compartida, fortaleciendo la relación con la afición y proyectando una visión de responsabilidad que va más allá del resultado deportivo.
