- ECOCE 2.0, nueva estrategia para fortalecer su papel en la educación ambiental y el reciclaje en México.
- La organización impulsa nuevas herramientas de comunicación basadas en principios de neuromarketing, comunicación consciente y green marketing como La Pandilla del Reciclaje, para acercar el reciclaje a más audiencias.
La organización ambiental ECOCE presentó su nueva imagen institucional como parte del lanzamiento de ECOCE 2.0, una evolución estratégica que marca una nueva etapa para la institución y busca ampliar su papel como referente de información, conocimiento y educación ambiental en México.
En su origen, la organización desempeñó un papel clave como brazo operativo para impulsar la recuperación y reciclaje de envases y empaques postconsumo en el país, contribuyendo al desarrollo de infraestructura, cadenas de valor y esquemas de colaboración entre industria, gobierno y sociedad. Hoy, en esta nueva etapa y con la experiencia adquirida en sus más de 20 años, ECOCE busca fortalecer su capacidad para articular esfuerzos entre la industria, las autoridades, la academia y la sociedad civil para promover una conversación más informada que fomente la cultura del reciclaje y la economía circular.
La estrategia ECOCE 2.0 representa una evolución institucional orientada a ampliar el alcance de sus mensajes y consolidar su papel como plataforma de información confiable en temas de reciclaje. A través de esta transformación, la organización busca facilitar la comprensión del sistema de reciclaje en México y acercar estos temas a distintos públicos mediante herramientas de comunicación más claras, accesibles y cercanas.
Este proceso de evolución hacia ECOCE 2.0 se consolidó en mayo de 2025 con una nueva etapa en la Dirección de Comunicación, que impulsa una visión integral orientada a fortalecer la narrativa institucional y a conectar con las audiencias clave mediante un enfoque 360°. Esta estrategia articula comunicación institucional, educación ambiental, generación de contenidos, relacionamiento con medios y el desarrollo de plataformas informativas que permiten explicar de manera sencilla cómo funciona el sistema de reciclaje.
Como parte de este nuevo enfoque, la organización desarrolló una metodología propia de comunicación y educación ambiental basada en principios de neuromarketing, comunicación consciente y green marketing. Este modelo busca comprender cómo las personas perciben, procesan y actúan frente a la información ambiental, con el objetivo de diseñar mensajes más efectivos que conecten y fomenten una mayor participación ciudadana en el reciclaje.
“En ECOCE creemos que fomentar la cultura del reciclaje requiere acciones integrales y una comunicación cercana a las personas. A través de nuestra estrategia ECOCE 2.0 buscamos entender qué valores y motivaciones conectan con nuestras distintas audiencias para desarrollar mensajes y experiencias que inspiren cambios de comportamiento con impactos positivos y duraderos. Avanzar hacia una economía circular requiere no solo infraestructura y tecnología, sino también comunicación cercana, educación ambiental y una conversación pública basada en información confiable”, señaló Carla Gamboa, directora de Comunicación de ECOCE.
De esta metodología surge SEPP —acrónimo de sentir, entender, poder y pertenecer—, el modelo de comunicación que guía nuestra estrategia. Este enfoque orienta el desarrollo de herramientas, narrativas y acciones capaces de conectar con las audiencias a partir de la información, la emoción y la experiencia.
Entre las herramientas desarrolladas bajo este enfoque destaca La Pandilla del Reciclaje, un grupo de personajes diseñados para facilitar la comunicación de conceptos relacionados con el reciclaje de forma clara y cercana. Estos personajes funcionan como puentes emocionales que ayudan a generar confianza, cercanía y recordación, permitiendo adaptar los mensajes a diferentes públicos y contextos educativos.
Con ECOCE 2.0, la organización reafirma su compromiso de seguir impulsando soluciones colaborativas que fortalezcan el sistema de reciclaje en México, promuevan la educación ambiental y contribuyan a construir una ciudadanía cada vez más informada, consciente y participativa en torno al cuidado del medio ambiente.
