Impulsar programas con impacto real es clave para generar valor más allá del negocio. Pinta Tu Cancha, una iniciativa de Fundación MetLife junto con Fundación Placemaking, nace con ese objetivo: fortalecer el tejido social a través del deporte, mediante la rehabilitación de canchas multipropósito y la mejora de los espacios públicos deportivos, adaptándose a las necesidades específicas de cada comunidad.
Esta iniciativa refleja la misión de Fundación MetLife de mejorar la vida de las personas de bajos ingresos y conecta directamente con uno de sus pilares estratégicos: el desarrollo de comunidades resilientes, es decir, brindar herramientas y oportunidades para que las personas puedan elevar su bienestar y calidad de vida.
Asimismo, el programa forma parte de los esfuerzos emblemáticos de la Fundación en el marco de su vigésimo aniversario, celebración en la que, a finales del año pasado, destacó haber beneficiado a más de 770 mil personas -lo equivalente a llenar 11 veces un estadio-, contribuyendo a la plantación de más de 49 mil árboles -39 canchas de futbol- y sumado a más de 20 mil voluntarios -2 veces la capacidad del auditorio nacional- a lo largo de su historia.
Impacto positivo a través de la identidad de las comunidades
Pinta Tu Cancha, además, busca dar una identidad visual única a cada espacio para fortalecer el sentido de pertenencia y el vínculo comunitario, renovando los espacios físicos y mejorando el entorno en el que se desarrollan, a través de la participación comunitaria, voluntariados, así como colaboradores de MetLife, familiares y la fuerza de ventas de la compañía.
También, esta acción se ha potenciado al apalancarse del patrocinio que MetLife firmó en 2023 para convertirse en patrocinador oficial de la Selección Nacional de México, en sus ramas varonil, femenil y juveniles, permitiendo que leyendas del futbol como Oswaldo Sánchez, Francisco “Kikín” Fonseca y Jared Borgetti, fueran parte de las intervenciones.
“Cada intervención abre oportunidades para reconstruir la confianza, crear vínculos positivos y fortalecer los valores de convivencia y respeto”- añadió Nalleli García, Directora de Fundación MetLife México.
Además, esta iniciativa suma esfuerzos a los preparativos del Gobierno de la Ciudad de México para contar con canchas rehabilitadas rumbo al evento futbolístico más importante a nivel selecciones que se realiza cada cuatro años.
¿Los resultados? 27 canchas rehabilitadas en cuatro estados del país -Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León y Baja California-, más de 13 mil metros cuadrados intervenidos y más de 90 mil personas beneficiadas. Esto gracias al trabajo de los más de 700 voluntarios que se convirtieron en agentes clave de la transformación. Otro resultado importante es que después de su renovación, la comunidad incrementa en, al menos 20%, la frecuencia de uso de las canchas y asume una mayor responsabilidad en su cuidado.
“Este programa tiene dos perspectivas diferentes que son de gran importancia para nosotros, desde Fundación MetLife y la compañía, porque cuenta la historia de quienes hacen posible la renovación de las canchas, el trabajo del voluntariado, tanto de los colaboradores y la fuerza de ventas de la empresa y sus familias, como de quienes disfrutan cotidianamente de estos espacios y se involucraron en darle identidad al diseño y los trabajos de rehabilitación. Esto nos llena de satisfacción porque el impacto positivo en la comunidad es el resultado del trabajo conjunto de todos los sectores: privado, actores de gobierno y sociedad civil”, – señaló Alfredo Esparza, Presidente de Fundación MetLife México.
Para este año, la nueva fase de Pinta Tu Cancha contempla 12 nuevas intervenciones, que iniciarán en Guadalajara y continuarán en distintas alcaldías de la Ciudad de México y el Estado de México. Además, el impacto se replicará en países de la región como Brasil, Chile, Colombia y Uruguay, con más de 10 canchas adicionales.
