ECOCE presentó el 17 de marzo en Ciudad de México su estrategia ECOCE 2.0, una nueva etapa con la que busca reforzar la cultura del reciclaje en México mediante un enfoque centrado en la participación ciudadana, la educación ambiental y la comunicación emocional. Bajo el lema “Yo decido, yo separo y yo reciclo”, la organización planteó un cambio en su forma de operar: pasar de una lógica enfocada en el acopio a otra orientada a generar conciencia y activar hábitos de separación de residuos entre la población.
La estrategia fue dada a conocer como una evolución del papel que la organización quiere desempeñar dentro del sistema de reciclaje. Carla Gamboa, directora de Comunicación de ECOCE, explicó que esta nueva etapa busca colocar al ciudadano en el centro del proceso, con la intención de que las decisiones individuales tengan un papel más visible en el fortalecimiento de la economía circular en el país.
Uno de los ejes de ECOCE 2.0 es el modelo SEPP, una metodología de comunicación diseñada para llevar a las audiencias de la emoción a la acción. El esquema se compone de cuatro etapas: sentir, entender, poder y pertenecer. Con ello, la organización busca conectar emocionalmente con las personas, ofrecer información clara sobre reciclaje, mostrar que la acción es posible en la vida cotidiana y generar un sentido de comunidad alrededor de la separación de residuos.
Como parte de esa estrategia, ECOCE también presentó a La pandilla del reciclaje, un conjunto de personajes creados para explicar de manera sencilla la separación de materiales y el funcionamiento de la economía circular a distintos públicos. Entre ellos aparece Eco como voz institucional del proyecto, junto con figuras asociadas a materiales como PET, aluminio, plásticos de alta densidad, multicapa y otros polímeros.
El lanzamiento ocurre en un momento en que, según la propia organización, la industria del reciclaje en México ya cuenta con infraestructura y capacidad operativa, pero mantiene retos en materia de comunicación y educación. ECOCE señaló que desde 2023 decidió modificar su enfoque para “acopiar audiencias” en lugar de concentrarse únicamente en kilos recolectados, con la intención de ampliar el alcance de sus mensajes y consolidarse como referente técnico e informativo en temas de reciclaje.
La nueva etapa también incluye trabajo con autoridades, universidades y organismos públicos a través de convenios con instancias como Semarnat, Sedena, el Mercado del Trueque y el Sistema de Comunicación Quintanarroense. Con ello, ECOCE busca combinar campañas de información con acciones institucionales de acopio y separación de residuos, dentro de una estrategia más amplia para fortalecer la economía circular desde el ámbito ciudadano.
