Zara se convirtió en 2026 en la marca de moda más valiosa del mundo, de acuerdo con la más reciente edición del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. La firma insignia de Inditex superó a Nike tras alcanzar un valor de marca superior a los 44,000 millones de dólares.
El resultado marca un cambio importante dentro de la industria global de la moda, donde Nike había mantenido una posición dominante durante años. Zara registró un crecimiento de 18% en su valor de marca y escaló hasta el puesto 66 del listado global, mientras que Nike se ubicó en la posición 69.
El ascenso de la marca española refleja el peso que ha ganado Inditex en el mercado internacional, especialmente por su capacidad para adaptar la experiencia de compra a nuevas formas de consumo. En un sector cada vez más presionado por la digitalización, la velocidad de respuesta y la personalización, Zara logró reforzar su relevancia frente a consumidores de distintos mercados.
De acuerdo con el informe de Kantar, factores como el uso de herramientas digitales, la personalización y la integración de inteligencia artificial en procesos comerciales se han convertido en elementos clave para fortalecer el valor de las marcas. En ese escenario, Zara ha logrado combinar presencia física, comercio electrónico y una operación global que le permite responder con rapidez a las tendencias del mercado.
El desempeño de la firma también sobresale dentro del contexto europeo. Las marcas europeas incluidas en el ranking aumentaron su valor alrededor de 14%, pero Zara logró ubicarse por encima de ese promedio, con un avance de 18%. Esto consolidó a Inditex como uno de los grupos más fuertes del sector textil a nivel mundial.
La posición alcanzada por Zara también confirma la vigencia de su modelo de negocio, basado en una alta rotación de producto, presencia internacional y capacidad para conectar con públicos diversos. Aunque la industria enfrenta retos relacionados con sostenibilidad, competencia digital y cambios en los hábitos de compra, la marca ha mantenido una presencia relevante tanto en tiendas físicas como en canales digitales.
El resultado contrasta con el momento que atraviesa Nike, una compañía que durante años lideró la categoría de moda y deporte dentro de los rankings globales de valor de marca. Su desplazamiento al puesto 69 no implica una pérdida de relevancia inmediata, pero sí evidencia que el liderazgo en la industria ya no depende únicamente del reconocimiento histórico, sino de la capacidad de adaptarse al nuevo entorno de consumo.
Para Zara, ocupar el primer lugar entre las marcas de moda más valiosas representa un avance simbólico y estratégico. La marca no solo refuerza su posición frente a competidores tradicionales, sino que también confirma el papel creciente de las firmas europeas dentro de un mercado dominado durante años por gigantes estadounidenses.
El ranking Kantar BrandZ 2026 deja ver una industria en transformación, donde las marcas que logran integrar tecnología, experiencia de compra y cercanía con el consumidor están mejor posicionadas para crecer. En ese nuevo mapa, Zara toma la delantera y desplaza a Nike como la firma de moda con mayor valor a nivel global.
