Airbnb, la Secretaría de Desarrollo Económico de la Ciudad de México y el Consejo Coordinador de Mujeres Empresarias presentaron los resultados del programa Fortalezza Turístico Artesanal para el Desarrollo Económico Cocinero y Artesanal, una iniciativa que capacitó a cerca de 300 mujeres empresarias y emprendedoras de Xochimilco, Milpa Alta y Coyoacán.
El programa, desarrollado en la Ciudad de México, buscó fortalecer negocios locales vinculados con gastronomía, artesanías y servicios turísticos mediante herramientas de capacitación empresarial, digitalización y vinculación comercial. La iniciativa responde a la necesidad de integrar a más mujeres emprendedoras a las cadenas de valor de la economía barrial y al flujo turístico de la capital.
La formación tuvo una duración de ocho semanas en modalidad híbrida, con sesiones presenciales y virtuales. Las participantes, en su mayoría líderes de micro y pequeños negocios, recibieron capacitación en finanzas, administración, marketing digital, hospitalidad, turismo sostenible, atención al cliente y comercio justo.
Con este enfoque, Fortalezza no solo buscó mejorar habilidades empresariales, sino también preparar a las emprendedoras para aprovechar mejor las oportunidades económicas que genera el turismo en la Ciudad de México. La estrategia apunta especialmente a comunidades donde la actividad local puede fortalecerse si cuenta con herramientas digitales, promoción adecuada y canales de comercialización más directos.
“En la Ciudad de México creemos en el talento y capacidad transformadora de las mujeres emprendedoras. Programas como Fortalezza contribuyen a fortalecer negocios locales, impulsar el desarrollo económico territorial y generar oportunidades más incluyentes para quienes sostienen gran parte de la economía comunitaria”, afirmó Manola Zabalza, secretaria de Desarrollo Económico de la Ciudad de México.
Como parte del cierre del proceso formativo, se inauguró el Bazar de Emprendedores Fortalezza en el Jardín de Arte Allende, en Coyoacán. En este espacio, más de 100 graduadas tuvieron la oportunidad de comercializar sus productos directamente al público durante tres días.
El bazar funcionó como una vitrina para que las participantes pusieran en práctica lo aprendido, conectaran con consumidores y mostraran la diversidad de productos gastronómicos, artesanales y de servicios que forman parte de sus comunidades. También permitió visibilizar el talento local y acercarlo a nuevos públicos dentro de una zona con alto movimiento cultural y turístico.
“Este programa refleja el impacto que puede generarse cuando sector público, iniciativa privada y organizaciones de mujeres trabajamos juntas para abrir nuevas oportunidades de desarrollo económico. Las mujeres emprendedoras que forman parte de Fortalezza representan el talento, identidad y capacidad productiva en sus comunidades”, señaló Norma Ramírez, presidenta nacional del CCME.
El modelo tiene como antecedente una edición previa implementada en Jalisco, pero ahora fue adaptado a la complejidad económica, territorial y turística de la Ciudad de México. La capital representa un escenario distinto por su tamaño, diversidad de alcaldías, concentración de visitantes y convivencia entre mercados tradicionales, emprendimientos locales y plataformas digitales.
Uno de los objetivos del programa es reducir la brecha digital entre micro y pequeñas empresarias. Para muchas emprendedoras, la digitalización puede convertirse en una herramienta clave para promocionar productos, organizar ventas, mejorar la atención al cliente y conectarse con nuevas oportunidades comerciales.
La iniciativa también mira hacia eventos de gran escala que llegarán a México en los próximos años. En ese sentido, Airbnb planteó que la tecnología puede ayudar a distribuir mejor la derrama económica y llevar beneficios a emprendedoras que no siempre participan directamente en los circuitos turísticos tradicionales.
“El Mundial no es un fin para Airbnb, sino un medio para poner la tecnología al servicio de las personas, particularmente para micro y pequeños emprendedores. Socializar la derrama económica de los eventos de gran escala en manos de las empresarias de la Ciudad de México es sin duda uno de los objetivos de Fortalezza”, comentó Sebastián Colín, director de asuntos públicos de Airbnb México.
El directivo añadió que el proyecto busca descentralizar el flujo turístico de la ciudad. Esto resulta importante en una capital donde muchas oportunidades suelen concentrarse en zonas de alta demanda, mientras que otras comunidades con valor cultural, gastronómico y artesanal enfrentan mayores barreras para atraer visitantes o comercializar sus productos.
Fortalezza también coloca el turismo sostenible y el comercio justo como parte de la formación. Esta visión busca que el crecimiento económico no se limite al aumento de ventas, sino que también fortalezca prácticas responsables, preserve identidades locales y genere beneficios más equilibrados para las comunidades.
La alianza entre Airbnb, SEDECO y CCME muestra cómo la colaboración entre gobierno, iniciativa privada y organizaciones empresariales puede abrir nuevas rutas para el emprendimiento femenino. En este caso, la capacitación funciona como un puente entre la economía comunitaria y las oportunidades que ofrece el turismo urbano.
Con la capacitación de cerca de 300 mujeres y la participación comercial de más de 100 graduadas en el bazar, el programa Fortalezza busca dejar capacidades instaladas en tres alcaldías con fuerte identidad cultural. El reto será que estas herramientas se traduzcan en negocios más sólidos, mayor presencia digital y mejores oportunidades económicas para las mujeres que sostienen parte importante de la vida productiva de sus comunidades.
