L’Oréal Groupe lanzó la tercera edición de su campaña global #JoinTheRefillMovement, o #ÚneteAlMovimientoRefill, con la participación de sus cuatro divisiones de negocio, 18 marcas y 28 productos en formatos recargables.
La iniciativa, presentada en el marco del Día Mundial del Refill, busca cerrar la brecha entre la intención de compra sostenible y la acción del consumidor. De acuerdo con datos citados por la compañía, 84% de los consumidores internacionales afirma que quiere tomar decisiones más sostenibles.
Para facilitar ese cambio, L’Oréal trabaja con socios minoristas y retailers para mejorar la visibilidad y disponibilidad de opciones de recarga en puntos de venta físicos y canales digitales.
La campaña incluye productos de distintas categorías y rangos de precio. En L’Oréal Luxe, la oferta se amplía a 10 marcas, con la incorporación de Youth to the People y Helena Rubinstein, además de productos como YSL MYSLF, Prada Paradigme y Lancôme Génifique.
En la División de Productos de Consumo, Garnier se suma al movimiento en Europa con formatos recargables en dos colecciones de la línea Ultra Doux. La División de Productos Profesionales extiende el uso de envases rellenables en Redken y L’Oréal Professionnel, incluyendo Metal DX en China.
La División de Belleza Dermatológica también incorpora soluciones de recarga por primera vez en marcas como La Roche-Posay, Vichy y CeraVe, ampliando el alcance de la estrategia a productos de cuidado de la piel.
L’Oréal destacó que estas alternativas pueden reducir de forma inmediata el uso de materiales. Como ejemplo, un refill de la crema Lancôme Absolue Longevity puede disminuir en 100% el uso de vidrio, 95% de metal, 42% de plástico y 36% de cartón frente al frasco convencional.
“Lo que comenzó como una iniciativa pionera se ha convertido en una de nuestras campañas más poderosas y de mayor alcance. Estamos demostrando que los productos de belleza recargables son para todos, en todas las categorías, todos los rangos de precios y todos los canales”, señaló Blanca Juti, directora global de Asuntos Corporativos y Comunicación de L’Oréal.
La compañía también ha invertido en infraestructura industrial para adaptar líneas de producción especializadas en fragancias, cuidado capilar y cuidado de la piel en plantas de Francia y España. Como resultado, su oferta de productos rellenables creció 3.7 veces entre 2019 y 2025.
Además, mediante el programa L’AcceleratOR, L’Oréal financia y acompaña startups enfocadas en envases ecológicos de nueva generación, incluyendo soluciones con algas marinas, bioplásticos de caña de azúcar y botellas elaboradas con papel reciclable.
Con esta campaña, L’Oréal busca acelerar la adopción de modelos de consumo más circulares en la industria de la belleza. Su apuesta es que los envases recargables dejen de ser una opción limitada y se conviertan en una alternativa accesible para más consumidores, marcas y canales de venta.
