Unilever reforzó su presencia en el Mundial 2026 con una estrategia que combina publicidad, experiencias presenciales, redes sociales e influencers para sus marcas de cuidado personal Rexona y Dove Men+Care. De acuerdo con Bloomberg, la compañía forma parte del grupo de anunciantes que está aprovechando el alcance global del torneo para construir conexiones más cercanas con los aficionados.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 se perfila como una de las plataformas de comunicación más relevantes del año. El torneo reúne 48 selecciones, 104 partidos y 16 ciudades sede en Canadá, México y Estados Unidos, con una audiencia global prevista de más de 6,000 millones de personas, según Bloomberg.
Para Unilever, el evento representa una oportunidad para llevar sus marcas a distintos puntos de contacto con el consumidor. Además de invertir en publicidad para Rexona y Dove Men+Care, la compañía ha organizado dinámicas presenciales durante los partidos, incluyendo sorteos de desodorantes de edición limitada vinculados al Mundial.
La estrategia también contempla alianzas con figuras del deporte. Bloomberg destacó la participación de Tori Penso, árbitra estadounidense del Mundial, quien porta un silbato y botas con el logotipo de Dove, como parte de la activación de marca alrededor del torneo.
Otro eje relevante es House of Fresh, un espacio de eventos por invitación diseñado para influencers y creadores de contenido. En Nueva York, la experiencia presentó a Dove Men+Care mediante actividades personalizadas como camisetas y sudaderas de futbol, tarjetas coleccionables, llaveros, una mini cancha y espacios pensados para generar contenido en redes sociales.
La apuesta responde a una tendencia más amplia en la publicidad deportiva. De acuerdo con datos citados por Bloomberg, cerca del 75% de los anuncios del Mundial cuentan con celebridades y alrededor del 60% incluyen leyendas del futbol, lo que muestra el peso de las figuras públicas en la construcción de campañas para eventos globales.
En el caso de Unilever, el enfoque no se limita a la visibilidad televisiva. La compañía está combinando medios tradicionales con experiencias físicas y contenido digital, en una estrategia diseñada para mantener presencia antes, durante y después de los partidos.
Kathryn Fernandez, ejecutiva de marketing de Dove en Estados Unidos, señaló a Bloomberg que la inversión en influencers y redes sociales es clave para un evento de esta magnitud, porque ayuda a reforzar los mensajes tradicionales y crear conexiones auténticas en el entorno digital.
El contexto también favorece a los anunciantes. Según Sean Muller, director ejecutivo de iSpot.tv citado por Bloomberg, el Mundial 2026 resulta especialmente atractivo para la televisión porque se juega en horarios de alta audiencia para Norteamérica.
Con esta activación, Unilever muestra cómo las marcas globales están adaptando su comunicación a un Mundial más amplio, más digital y con múltiples formas de interacción. Rexona y Dove Men+Care se integran al torneo no solo como anunciantes, sino como marcas presentes en la experiencia cotidiana de los aficionados.
