Walmart de México y Centroamérica busca acelerar el crecimiento de sus marcas propias, una línea que ya representa cerca del 17% de sus ventas totales en formatos como Bodega Aurrera, Mi Bodega Aurrera, Bodega Aurrera Express, Walmart y Sam’s Club.
Actualmente, la compañía cuenta con más de 40 marcas propias presentes en categorías de consumo cotidiano, despensa, alimentos, juguetes, papelería, tecnología y bienes duraderos. Su objetivo es elevar la penetración de estos productos hasta aproximadamente 25% en los próximos cinco años.
Javier Andrade, vicepresidente de compras para Walmart México y Centroamérica, señaló que las marcas propias se han convertido en uno de los principales motores de crecimiento para la compañía. Su valor está en ofrecer productos exclusivos, de calidad y a precios bajos todos los días.
El crecimiento también responde a un cambio en los hábitos de consumo. Los clientes buscan una mejor combinación entre calidad, precio y confianza, especialmente en un entorno donde el ahorro se ha vuelto parte central de las decisiones de compra.
En los últimos tres años, la participación de las marcas propias dentro de Walmart de México aumentó en más de 300 puntos base. Para la empresa, este avance refleja una mayor confianza de los consumidores en su propuesta.
Andrade explicó que cada producto pasa por procesos de desarrollo y aseguramiento de calidad, con auditorías, certificaciones, análisis de laboratorio y pruebas con consumidores. Esta estrategia busca sostener la confianza en categorías donde el precio bajo no debe estar desligado de seguridad, desempeño y consistencia.
Históricamente, las marcas propias han tenido mayor presencia en despensa y alimentos. Sin embargo, la compañía observa una evolución hacia categorías de mercancías generales, donde los consumidores también buscan ahorro sin sacrificar calidad.
Un ejemplo es la temporada de regreso a clases, donde Walmart impulsa marcas como Pen+Gear en papelería y Atvio en tecnología. Estas líneas permiten ofrecer opciones para distintos presupuestos y necesidades de compra durante una de las temporadas más relevantes del año.
La juguetería también se ha convertido en una categoría importante, especialmente hacia fin de año. Segmentos como vehículos, muñecas, productos preescolares y bicicletas mantienen un desempeño sólido, con artículos como la muñeca Brittany y el auto básico Adventure Force.
Como parte de esta evolución, en 2025 Walmart renovó la imagen de categorías como vehículos, figuras de acción, muñecas y juguetes preescolares, con una propuesta más moderna y alineada con las preferencias de las familias mexicanas.
La apuesta por marcas propias refuerza la estrategia de Walmart de México para competir en precio, variedad y diferenciación. En un mercado cada vez más sensible al valor, estos productos se perfilan como una pieza clave para fortalecer la lealtad del cliente y ampliar la participación de la compañía en el consumo cotidiano.
