Nestlé fortalece su posición en el chocolate brasileño con la adquisición de Grupo CRM
La conocida multinacional suiza Nestlé ha dado un paso significativo en el mundo del chocolate premium, al anunciar su reciente adquisición de una participación mayoritaria en Grupo CRM, una prominente empresa brasileña del sector. La información sobre los términos financieros específicos de esta operación aún no ha sido publicada.
Nestlé, la compañía detrás de marcas icónicas como KitKat y Smarties, llegó a este acuerdo con el fondo de inversiones Advent International, con sede en Estados Unidos. Según un comunicado de la empresa, se espera que la formalización de esta adquisición tenga lugar en 2024, pendiente, por supuesto, de las aprobaciones regulatorias estándar.
Un aspecto interesante y destacable de esta operación es que Renata Moraes Vichi, quien ha sido el pilar de Grupo CRM durante un cuarto de siglo, no solo seguirá al mando de la empresa, sino que también mantendrá una participación accionarial, aunque minoritaria.
Laurent Freixe, director para América Latina de Nestlé, ha comentado sobre este movimiento estratégico, mencionando que con él se busca “ampliar y consolidar nuestra presencia en el ámbito de la confitería en Brasil”. Aunque Nestlé ya goza de una posición destacada en el mercado brasileño de confitería, con esta adquisición pretenden entrar con fuerza en el segmento premium.
Grupo CRM, por su parte, tiene una amplia red de distribución en el país, con chocolates Kopenhagen y Brasil Cacau distribuidos en aproximadamente 1.000 puntos de venta que operan bajo un modelo de venta directa al consumidor. Además, la empresa cuenta con una notable presencia en el mundo digital.
Andreas von Arx, analista de Baader Helvea, considera que esta jugada de Nestlé es coherente con su estrategia de negocio. No solo les permite tener una mayor presencia en mercados en desarrollo, sino que también les da un impulso en el modelo de ventas directas. Por último, von Arx sugiere que con esta adquisición, Nestlé podría obtener una ventaja competitiva frente a competidores como Mondelez, con base en Estados Unidos.
