Grupo Modelo utiliza Juegos Olímpicos para impulsar la cerveza sin alcohol
Grupo Modelo ha identificado en los Juegos Olímpicos de París 2024 una plataforma ideal para promocionar su cerveza sin alcohol, Corona Cero. La compañía, propiedad de AB InBev, se convirtió en el primer patrocinador global de cerveza en unos Juegos Olímpicos, con un acuerdo que se extenderá hasta 2028. Esta estrategia busca aumentar la visibilidad de la cerveza sin alcohol, un segmento que, aunque representa solo el 0.6% de sus ventas en México, ha mostrado un crecimiento del 30% anual desde 2019.
El vicepresidente de Marketing de Grupo Modelo, Felipe Ambra, explicó que el patrocinio es crucial para cambiar la percepción del consumidor sobre la cerveza sin alcohol, la cual enfrenta el reto de que solo el 5% de los consumidores en México la eligen regularmente. Sin embargo, el perfil de estos consumidores es muy similar al de quienes prefieren cerveza con alcohol, lo que refuerza el potencial de crecimiento de este segmento.
En mercados más desarrollados, como España, la cerveza sin alcohol representa hasta un 6% de las ventas totales, y Grupo Modelo aspira a replicar este éxito en México. La compañía confía en que su presencia en los Juegos Olímpicos ayudará a aumentar el interés y la aceptación de la cerveza sin alcohol, especialmente entre consumidores que buscan alternativas más saludables.
Además, la empresa ha trabajado en mejorar la fórmula de Corona Cero para que su sabor sea lo más cercano posible al de una cerveza tradicional, con la esperanza de eliminar el estigma de que la cerveza sin alcohol no sabe igual. Con la creciente popularidad de estilos de vida más saludables, Grupo Modelo apuesta a que el segmento de cervezas sin alcohol tiene un potencial significativo de expansión en el futuro.
