Cierre de Año: Lo que No se Comunica No Existe en Sostenibilidad y ESG
Por: Alejandra Vazquez, fundadora de Treeple Impact Lab,
Cierre de año: la oportunidad de maximizar el impacto a través de la comunicación
El cierre de año no solo marca el fin de un ciclo operativo, sino también una oportunidad clave para rendir cuentas y reforzar el vínculo con los stakeholders (partes interesadas) de las empresas. Aunque los reportes de sostenibilidad suelen publicarse al finalizar el primer trimestre del siguiente año, es crucial que las empresas comiencen a recopilar información desde ahora. Esto no solo asegura un informe completo y ordenado para inversionistas, directivos, aliados y consumidores, sino que también permite destacar el impacto positivo que las empresas generan. Porque, al final, lo que no se comunica no existe.
La mayoría de las empresas que cuentan con áreas dedicadas a Sostenibilidad, ESG, Responsabilidad Social Corporativa o Asuntos Externos probablemente estén implementando iniciativas de impacto como programas de apoyo comunitario, reducción de desechos o estrategias de inclusión. Sin embargo, mi experiencia de más de siete años en el campo de la sostenibilidad me ha mostrado que muchas organizaciones carecen de una estrategia efectiva para comunicar estos esfuerzos externamente.
Generalmente, estas acciones se reportan internamente a la mesa directiva o a los inversionistas, cumpliendo con obligaciones de interés financiero. Pero al no comunicar estos logros al exterior, las empresas pierden oportunidades clave de construir reputación, conectar con consumidores y atraer futuras inversiones.
Datos que no podemos ignorar
Un reciente informe de Edelman Trust Barometer 2023 revela que el 68% de los consumidores considera fundamental que una empresa sea transparente y demuestre su impacto para ganar su confianza. Además, un análisis de Morgan Stanley encontró que el 85% de los inversionistas institucionales priorizan empresas con un claro compromiso ESG, y el 60% de ellos ha incrementado su asignación hacia inversiones de impacto en los últimos años.
Estos datos no solo validan la importancia de medir y reportar el impacto, sino que subrayan que la falta de comunicación externa puede hacer que incluso los esfuerzos más significativos pasen desapercibidos. Sin una estrategia de comunicación adecuada, las empresas pierden una ventaja competitiva vital.
Una invitación al cambio
Este cierre de 2024 es el momento perfecto para hacer un alto en el camino y reflexionar sobre las iniciativas llevadas a cabo durante el año. Invito a las empresas a identificar sus logros en sostenibilidad, ESG y RSC, y a diseñar una estrategia de comunicación interna y externa que maximice el valor de sus esfuerzos.
En Treeple Impact Lab, entendemos que comunicar no solo significa informar, sino inspirar. Estamos aquí para ayudarte a transformar tus acciones en narrativas que generen impacto.
