Grupo Modelo anunció su estrategia para posicionar a México como referente del Mundial 2026, luego de que durante la Copa del Mundo de Catar 2022 la cerveza no pudo venderse dentro de los estadios por restricciones a bebidas alcohólicas. Para 2026, que se celebrará en Estados Unidos, México y Canadá, la compañía busca aprovechar la posibilidad de comercializar cerveza en los recintos, un factor que considera clave para el ambiente y la experiencia de los aficionados.
La empresa, parte del portafolio global de marcas de cerveza, ha señalado que el hecho de jugar como uno de los países anfitriones ofrece una oportunidad única para consolidar el consumo responsable de cerveza durante la competición, así como para fortalecer la presencia y la visibilidad de sus principales marcas entre millones de asistentes y televidentes.
En Catar 2022, las normas locales impidieron la venta de alcohol dentro de los estadios, lo que limitó la participación directa de patrocinadores cerveceros y afectó la manera en que algunas marcas pudieron interactuar con los fanáticos. Este antecedente ha motivado a Grupo Modelo a diseñar una propuesta que maximice el aprovechamiento comercial y de marca durante la Copa del Mundo 2026, aprovechando el contexto de Norteamérica, donde las regulaciones suelen permitir este tipo de ventas con mayores libertades.
El plan contempla activaciones de marca en puntos estratégicos, colaboraciones con aliados comerciales, promociones especiales y la integración de cervezas emblemáticas dentro de las experiencias de los asistentes a los partidos. Además, la estrategia también apunta a reforzar el vínculo emocional con el público, posicionando a México no solo como sede de partidos, sino como protagonista de la cultura cervecera durante el torneo.
Representantes de la compañía han destacado que esta apuesta no se limita a vender producto, sino a crear experiencias memorables que conecten la pasión por el fútbol con la cultura de la cerveza, bajo un enfoque de consumo responsable y respeto a las normativas vigentes en cada sede.
Grupo Modelo también busca impulsar esta iniciativa como un componente de impacto cultural y económico para el país anfitrión, aprovechando el alcance global del Mundial y la expectativa que genera el torneo en el mercado internacional de bebidas. La idea es que la presencia de la cerveza en el evento refuerce la percepción de México como un destino vibrante y preparado para acoger eventos deportivos de talla mundial.
Con este enfoque, la empresa se posiciona para maximizar las oportunidades de visibilidad y conexión con los aficionados durante el Mundial 2026, consolidando no solo su presencia comercial, sino también su vínculo con el fútbol y la cultura de los grandes eventos deportivos en la región.
