Nestlé México anunció el 6 de marzo una serie de activaciones comerciales ligadas al Mundial de Futbol 2026, con una estrategia que involucrará a marcas como Nescafé, Nesquik, Maggi, Carlos V y Purina Pro Plan en distintos momentos de consumo dentro del hogar. La compañía enfocó su plan en el seguimiento del torneo en México, Estados Unidos y Canadá, con acciones pensadas para acompañar la preparación de alimentos, las reuniones para ver los partidos, los antojos y la convivencia posterior a cada encuentro.
La empresa planteó que su presencia de marca se concentrará en espacios cotidianos vinculados con la experiencia del futbol, especialmente en la casa y la mesa. Dentro de ese esquema, cada marca tendrá una función específica: Maggi se asociará con la preparación de platillos, Nescafé con la conversación después de los partidos, Nesquik con momentos familiares, Carlos V con el consumo de antojos y Purina Pro Plan con la participación de las mascotas en la dinámica del hogar.
El plan parte de una expectativa de alta audiencia y mayor consumo durante el torneo. Nestlé México citó datos de Toluna Omnibus según los cuales ocho de cada diez hogares en el país seguirán el Mundial. La misma proyección apunta a que el gasto de los consumidores podría aumentar hasta 48% durante los partidos de la selección mexicana, en un torneo que se extenderá durante 38 días.
La compañía vinculó estas activaciones con una estrategia de posicionamiento cultural y frecuencia de consumo en uno de los periodos de mayor atención colectiva para las marcas de consumo masivo. El objetivo, según el anuncio, es reforzar la relevancia de su portafolio dentro de los hábitos de convivencia que suelen formarse alrededor del futbol en los hogares mexicanos.
