Little Caesars presentó ACTIVARTE, un programa social enfocado en la recuperación de canchas deportivas y espacios públicos mediante intervenciones que combinan diseño participativo, arte urbano y actividad física.
La iniciativa se desarrolla en colaboración con Fundación Placemaking y The Place Institute, organizaciones especializadas en recuperación de espacios públicos, y busca involucrar directamente a las comunidades en el diseño de cada intervención.
El primer proyecto se realizó en el Deportivo 20 de Noviembre La Rosita, ubicado en la alcaldía Azcapotzalco, en Ciudad de México, donde fue rehabilitada una multicancha a partir de las ideas, recuerdos y necesidades compartidas por los propios vecinos.
Más de 250 personas participaron en la inauguración del espacio renovado, que busca convertirse en un punto de encuentro para actividades deportivas y comunitarias.
Diseño construido con la comunidad
Uno de los elementos centrales de ACTIVARTE es la participación vecinal.
Antes de realizar la intervención, habitantes de la zona participaron en talleres donde compartieron su relación con el espacio, sus experiencias y las características que consideraban importantes para su recuperación.
A partir de esas conversaciones, la artista urbana Marian Aranda desarrolló el diseño visual de la cancha, incorporando elementos vinculados con la identidad de la comunidad.
El modelo busca que la recuperación del espacio no se limite a una renovación física, sino que también fortalezca el sentido de pertenencia entre quienes lo utilizan.
“El verdadero impacto comienza cuando las personas activan y transforman el lugar público haciéndolo suyo. Buscamos que este modelo de activación cree lugares vivos, seguros y de calidad para la comunidad”, señaló Luciana Renner, directora ejecutiva de Fundación Placemaking.
La inauguración también contó con la participación de la alcaldesa Nancy Merlene Núñez Reséndiz y del exfutbolista Manuel Negrete.
Arte, deporte y convivencia
ACTIVARTE combina distintos elementos para promover el uso cotidiano de los espacios recuperados.
La intervención artística busca generar una identidad visual propia, mientras que la infraestructura deportiva permite fomentar actividad física, convivencia y encuentros entre personas de distintas edades.
La propuesta parte de que una cancha puede funcionar como algo más que un espacio para practicar deporte: también puede convertirse en un punto de reunión y fortalecer los vínculos dentro de una comunidad.
Para Little Caesars, el lanzamiento del programa coincide con dos décadas de operación en México y representa una nueva línea dentro de sus iniciativas de responsabilidad social.
El programa busca llegar a más comunidades
La intervención en Azcapotzalco funciona como el primer proyecto de una estrategia que Little Caesars pretende replicar en otras regiones del país.
El modelo contempla adaptar cada intervención a la historia, características y necesidades de la comunidad donde se implemente, en lugar de reproducir un mismo diseño en todas las ubicaciones.
La participación de Fundación Placemaking y The Place Institute permitirá mantener una metodología basada en consulta vecinal y apropiación comunitaria de los espacios.
Con ACTIVARTE, Little Caesars busca vincular su estrategia social con la recuperación de infraestructura pública y la creación de espacios que faciliten la actividad física y la convivencia.
El reto hacia adelante será mantener estos espacios activos después de su renovación y lograr que la participación comunitaria continúe siendo parte del modelo conforme el programa se extienda a nuevas ciudades.
