Corona Cero, la cerveza sin alcohol del portafolio de Corona, logró destacar durante los Juegos Olímpicos con una campaña que utilizó una fórmula poco común: inteligencia artificial para encontrar el insight y criterio humano para transformarlo en creatividad emocional. El resultado fue una ejecución desarrollada en tiempo récord que posicionó a la marca como símbolo de celebración y logro personal.
Un insight nacido de datos, no de suposiciones
Para entender qué emoción domina en los momentos de triunfo —ya sea una medalla olímpica o un logro cotidiano— la marca empleó herramientas de IA que analizaron miles de conversaciones, expresiones emocionales y patrones de lenguaje. El objetivo no era medir opiniones, sino descubrir la esencia emocional detrás de la victoria.
La IA filtró y organizó los datos, pero fueron los estrategas quienes interpretaron los hallazgos y los tradujeron en una idea clara: existe un instante universal en el que todo esfuerzo vale la pena, un “momento dorado”. Ese instante conecta con cualquiera que ha alcanzado una meta, grande o pequeña.
De datos a narrativa
A partir de ese concepto, el equipo creativo construyó la campaña en torno a la sensación de celebrar un logro sin límites, lo que encaja con una bebida sin alcohol. La estrategia visual se centró en capturar la emoción del “momento dorado” más que en mostrar producto, reforzando la idea de que Corona Cero acompaña cualquier victoria.
La rapidez también fue clave: la campaña pasó de análisis a ejecución en pocas semanas. La IA permitió agilizar decisiones, pero el toque humano definió el tono, la estética y la forma de conectar con el público.
Resultados que confirman la apuesta
La campaña impulsó la visibilidad de Corona Cero y elevó su percepción en mercados donde la categoría de bebidas sin alcohol está creciendo con fuerza. La marca mostró que se puede hacer comunicación emocional y estratégica sin perder velocidad ni profundidad.
Una lección para las marcas
- La IA acelera, pero el criterio humano da sentido.
- Un insight emocional vale más que un dato aislado.
- La creatividad sigue siendo la diferencia, incluso en campañas basadas en tecnología.
Corona Cero no solo acompañó los Juegos Olímpicos: convirtió la victoria en una experiencia compartida.
