Grupo Modelo pondrá a punto 35,000 restaurantes, fondas y bares en México como parte de su estrategia rumbo a la Copa del Mundo 2026. La compañía apoyará a estos establecimientos con licencias para transmitir los partidos, pantallas, mobiliario, enfriadores y mejoras en fachadas, con el objetivo de fortalecer a los centros de consumo que recibirán a millones de aficionados durante el torneo.
La estrategia fue explicada por Raúl Escalante Martínez, vicepresidente de Asuntos Legales y Corporativos de Grupo Modelo, quien señaló que entre 20% y 25% de la población que no asista a los estadios verá los partidos en restaurantes, bares, fondas y otros espacios de convivencia. La empresa estima que el Mundial elevará 30% las ventas de estos negocios y generará alrededor de 112,000 empleos temporales.
El impacto no es menor. En México existen aproximadamente 206,000 establecimientos de este tipo, un sector que genera 2.4 millones de empleos directos y forma parte de las actividades económicas más relevantes del país. Por eso, para Grupo Modelo, la Copa del Mundo representa una oportunidad no solo comercial, sino también de impulso para una red amplia de pequeños y medianos negocios vinculados a la convivencia, el entretenimiento y el turismo.
“Somos una empresa que participa en muchísimos eventos deportivos y culturales, te puedo asegurar que no hay nada parecido al Mundial, por sus dimensiones y por su impacto”, señaló Escalante. De acuerdo con el directivo, el torneo se ha convertido en el acontecimiento más importante para la compañía, con distintas áreas de la empresa involucradas desde hace meses en la planeación.
La estrategia de Grupo Modelo se desplegará en cuatro ejes. El primero será el apoyo directo a restaurantes, fondas y bares, para que puedan ofrecer una mejor experiencia durante los partidos. Esto incluye infraestructura básica para la transmisión, acondicionamiento de espacios y herramientas que permitan a los negocios aprovechar el aumento esperado en la demanda.
El segundo eje será la participación en el Mundial Social, una iniciativa que contempla actividades deportivas, turísticas, culturales y comunitarias en distintas regiones del país. Este componente incluye 74 mundialitos y copas deportivas de diferentes categorías, 177 Fiestas México 2026 y la aplicación Conoce México, que reunirá 250 rutas turísticas.
Dentro del Mundial Social también se consideran 1,483 actividades del programa Vive Saludable y 10,631 murales de arte urbano. Con ello, la empresa busca que la experiencia mundialista no se concentre únicamente en los estadios o en las ciudades sede, sino que se extienda a distintas comunidades del país.
El tercer eje será el regreso de la Caravana Corona, una promoción que Grupo Modelo ya había impulsado en años anteriores y que ahora volverá en una versión mundialista. Para 2026, la caravana recorrerá las 32 entidades federativas con pantallas gigantes y mobiliario, con la intención de llevar la fiesta del futbol a espacios públicos en todo México.
El cuarto componente estará enfocado en la promoción del consumo responsable. Escalante señaló que la cerveza y el futbol tienen una relación cercana, pero también subrayó que a la empresa le corresponde impulsar mensajes claros para moderar el consumo durante el torneo.
En ese sentido, Grupo Modelo buscará aprovechar espacios como los Fan Fest, donde se espera la asistencia de más de cuatro millones de personas para ver los partidos de la Copa del Mundo. La compañía ha capacitado a vendedores de sus 16 marcas y distribuirá más de cinco millones de vasos como parte de su campaña institucional.
El mensaje central será alternar el consumo de cerveza con alcohol con opciones sin alcohol. Para la compañía, los productos cero alcohol jugarán un papel relevante durante el Mundial, especialmente en eventos masivos donde la convivencia, la seguridad y la permanencia de los asistentes serán parte de la experiencia.
La apuesta de Grupo Modelo también responde a los hábitos de consumo y convivencia en México. Según los datos compartidos por la empresa, 53% de las personas prefiere acudir a un centro de consumo si hay algún tipo de entretenimiento, 90% considera que los bares son importantes para la economía local y 84% los ve como espacios relevantes para la convivencia social.
AB InBev, propietaria de Grupo Modelo, es uno de los patrocinadores globales de la Copa del Mundo 2026. A Grupo Modelo le corresponderá implementar la estrategia en territorio mexicano, donde el Mundial tendrá un peso especial por la participación de México como uno de los países anfitriones, junto con Estados Unidos y Canadá.
La preparación de 35,000 establecimientos muestra cómo el Mundial puede activar distintas capas de la economía local. Más allá de los estadios, los partidos se vivirán en restaurantes, fondas, bares, plazas públicas y espacios comunitarios, donde el futbol funcionará como punto de encuentro para millones de personas.
Para Grupo Modelo, el reto estará en coordinar una operación de gran escala que combine apoyo a negocios, activaciones públicas, turismo, convivencia social y consumo responsable. En un evento de dimensiones globales, la experiencia mundialista no dependerá solo de lo que ocurra en la cancha, sino también de la capacidad de los actores privados y públicos para preparar los espacios donde la afición vivirá el torneo.
